Pojam evergreen dolazi iz engleskog jezika i doslovno označava “zimzelen”, odnosno biljke koje zadržavaju lišće tijekom cijele godine, neovisno o godišnjim dobima. Međutim, kroz vrijeme ovaj se izraz počeo koristiti i preneseno, kako u svakodnevnom govoru, tako i u raznim profesionalnim kontekstima, poput glazbe, medija, marketinga, književnosti i digitalnog sadržaja. U svim tim područjima riječ “evergreen” označava nešto što ne zastarijeva, što je uvijek aktualno, trajno vrijedno i što zadržava svoju relevantnost bez obzira na protok vremena.
U glazbi, “evergreen” se odnosi na pjesmu koja nikada ne izlazi iz mode. Točnije, to su klasične skladbe koje generacije slušatelja prepoznaju, cijene i vole. Primjeri takvih pjesama su Yesterday grupe The Beatles, My Way Franka Sinatre ili What a Wonderful World Louisa Armstronga. Te pjesme, iako stare desetljećima i dalje se emitiraju na radiju, koriste u filmovima i pokreću emocionalnu reakciju kod slušatelja svih generacija. One nadilaze trendove i vremenske granice te se smatraju univerzalnim vrijednostima u svijetu glazbe.
- PROČITAJTE VIŠE: Britpop | Glazbeni pravac koji je obilježio britansku kulturu 90-ih
U kontekstu digitalnog marketinga i stvaranja sadržaja, “evergreen sadržaj” odnosi se na tekstove, članke, videe ili druge medijske forme koje su trajno relevantne i korisne publici. Točnije, to su sadržaji koji ne ovise o sezoni, događaju ili trenutnom trendu. Ukratko, oni pružaju vrijedne informacije koje su jednako korisne i mjesecima ili godinama nakon objave. Primjeri su tekstovi poput “Kako promijeniti automobilsku gumu?”, “Vodič za zdravu prehranu” ili “Savjeti za bolju organizaciju vremena”. Takav sadržaj izuzetno je koristan za mrežne stranice jer dugoročno privlači promet s internetskih tražilica i povećava autoritet domene.
U književnosti i umjetnosti “evergreen” su djela koja imaju trajnu umjetničku i kulturnu vrijednost
Klasici poput Shakespeareovih drama, roman Ana Karenjina Lava Tolstoja ili Mali princ Antoinea de Saint-Exupéryja ostaju čitani i proučavani bez obzira na povijesni kontekst u kojem su nastali. Naime, oni sadrže univerzalne teme poput ljubavi, gubitka, identiteta i ljudske prirode. A koje su relevantne u svakom vremenu i svakoj kulturi. Pojam “evergreen” koristi se i u govoru kad želimo opisati osobu, ideju ili fenomen koji je “vječno mlad”, suvremen ili nepodložan zastarijevanju.
Može se reći da je neka glumica “evergreen” jer izgleda i djeluje mladoliko desetljećima. Ili da je neka fraza “evergreen” jer se koristi kroz više generacija i dalje ima isto značenje. U konačnici, to je pojam koji simbolizira trajnu vrijednost, neprolaznu svježinu i relevantnost. Bez obzira na područje primjene, biti “evergreen” znači biti otporan na zub vremena. Jednostavno, ostati aktualan, zanimljiv i potreban, bez obzira na promjene koje se odvijaju oko nas.
