MTV će u srijedu, 31. prosinca 2025. godine, ugasiti velik dio svojih preostalih 24-satnih kanala posvećenih isključivo glazbi, čime se simbolično zatvara jedno važno poglavlje u povijesti televizije. Ova odluka najavljena je još u listopadu, a odnosi se na niz njihovih kanala diljem svijeta, s posebnim naglaskom na Ujedinjeno Kraljevstvo, gdje će s emitiranjem prestati čak pet postaja. Točnije, u Velikoj Britaniji gase se kanali MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live.
| VEZANO: MTV | Povijest glazbenog kanala koji je stvorio pop kulturu
Posebno je znakovit kraj MTV Musica, kanala pokrenutog 2011. godine. Naime, on je svoje emitiranje završio pjesmom “Video Killed the Radio Star” grupe The Buggles. Upravo je ta pjesma bila prvi glazbeni videospot emitiran kada je Music Television pokrenut u Sjedinjenim Američkim Državama 1981. godine. A to dodatno naglašava simboliku ovog poteza. MTV-jeva matična kompanija, Paramount Skydance, planira ugasiti i slične glazbene kanale u drugim zemljama, uključujući Australiju, Poljsku, Francusku i Brazil. Predstavnici MTV-ja u SAD-u za sada nisu službeno komentirali puni popis kanala koji će biti ugašeni. No, jasno je da se radi o globalnoj strategiji smanjenja troškova.
- PROČITAJTE VIŠE: Cocktail | Tom Cruise u kultnoj romantičnoj drami iz 1988. godine o ambiciji, ljubavi i noćnom životu
Unatoč gašenju specijaliziranih glazbenih kanala, MTV-jevi glavni, tzv. flagship kanali trebali bi nastaviti s emitiranjem u Ujedinjenom Kraljevstvu i drugim državama. Međutim, kao i u SAD-u, njihov programski sadržaj već se godinama uglavnom temelji na reality emisijama i zabavnim formatima, dok su glazbeni spotovi odavno potisnuti u drugi plan. Dodajmo i da ove promjene dolaze u trenutku kada Paramount Skydance provodi opsežne mjere štednje nakon velikog i kontroverznog spajanja ranije ove godine.
MTV gasi glazbene programe zbog “racionaliziranja poslovanja” i “smanjenja troškova”
Uz to, glazbeni kanali, koji imaju sve manju gledanost u doba streaminga, očito su procijenjeni kao neodrživi. Ipak, izvršni direktor David Ellison navodno i dalje želi revitalizirati MTV i druge kabelske kanale. Iako za sada nije jasno kako bi točno taj plan trebao izgledati. Prema pisanju Wall Street Journala, Ellison je već u rujnu razmatrao ideje za budućnost MTV-ja zajedno s vodećim ljudima glazbene industrije, poput Irvinga Azoffa i Luciana Graingea, kao i s nekim poznatim izvođačima. Među razmatranim prijedlozima spominje se i mogućnost transformacije MTV-ja u online streaming servis. A koji bi mogao konkurirati platformama poput Spotifyja ili YouTubea.
Dodajmo da gašenje glazbenih kanala nije jedina mjera štednje koju je Paramount proveo ove godine. Naime, još u veljači, dok je spajanje sa Skydanceom bilo u tijeku, ova televizija najavila je ukidanje nekoliko svojih nagradnih manifestacija, uključujući Europe Music Awards i Latin America MIAW Awards, nekada poznate kao Millennial Awards. Sve ove odluke jasno pokazuju koliko se promijenila uloga MTV-ja u suvremenom medijskom prostoru. Kanal koji je nekada oblikovao glazbenu kulturu i lansirao karijere brojnih izvođača sada traži novo mjesto u digitalnom svijetu. A klasična televizijska glazbena era nepovratno se bliži svom kraju.
