MTV ili Music Television američki je televizijski kanal koji je pokrenut 1. kolovoza 1981. godine, a zauvijek je promijenio način na koji ljudi doživljavaju glazbu. I dodajmo, prvi emitirani glazbeni videospot bio je simboličan: “Video Killed the Radio Star” grupe The Buggles. Taj trenutak označio je početak nove ere – ere u kojoj je glazba postala vizualna, a televizija preuzela ulogu radija.
U početku, MTV je emitirao isključivo glazbene videospotove, a koje su najavljivali tzv. VJ-evi ili Video Jockeys. Dodajmo, oni su bili neka vrsta voditelja specijaliziranih za glazbu i video produkciju. Kanal je bio usmjeren na mladu publiku, prvenstveno tinejdžere i studente, koji su kroz MTV dobivali pristup najnovijim hitovima, ekskluzivnim intervjuima i trendovima. A ono su zapravo oblikovali modu, ponašanje i jezik cijele generacije.
- PROČITAJTE VIŠE: Loganov bijeg | Distopijski SF klasik iz 1976. koji postavlja vječna pitanja o slobodi i kontroli
U 80-im i 90-im godinama 20. stoljeća Music Television je bio najutjecajniji glazbeni medij na svijetu. Promovirao je izvođače poput Michaela Jacksona, Madonne, Nirvane, Red Hot Chili Peppersa, Britney Spears i Eminema. Dodajmo da su mnogi upravo zahvaljujući njemu postali globalne superzvijezde. Emisije poput MTV Unplugged i Yo! MTV Raps dale su novi prostor za alternativne i žanrovski specifične izvođače, dok su glazbeni videospotovi postali ne samo marketinški alat, nego i oblik umjetnosti.
Tijekom vremena ova se glazbena televizija počela mijenjati
Krajem 1990-ih i početkom 2000-ih udio glazbenih spotova u programu se smanjio. A sve više su ga zauzimale reality emisije, dokumentarne serije i zabavni programi. Serije poput Beavis and Butt-Head, The Real World, Jackass, Pimp My Ride i kasnije Jersey Shore postale su zaštitni znak MTV-ja nove ere. I kritičari su otvoreno govorili kako se kanal “odmaknuo od glazbe”.
No, gledanost i komercijalni uspjeh pokazivali su da publika i dalje prati sve što Music Television radi. A unatoč kritikama ova glazbebna televizija je i dalje imala veliki kulturni utjecaj. Njegove godišnje nagrade – MTV Video Music Awards znane i kao VMA te MTV Movie & TV Awards – postale su događaji koje su pratili milijuni gledatelja, često s viralnim nastupima, kontroverzama i govorima koji su oblikovali javnu raspravu.
U digitalnoj eri MTV je izgubio veliki dio svoje moći
Naime, YouTube, streaming servisi i društvene mreže preuzeli ulogu koju je MTV nekada imao – platforme za otkrivanje glazbe i vizualnog sadržaja. Tako danas MTV postoji više kao brend i proizvod kulture, nego kao glazbeni kanal u klasičnom smislu. Ipak, ova TV stanica i dalje emitira glazbene sadržaje u specifičnim terminima, a ima i internacionalne verzije. Njegovi kanali i podbrendovi, kao što su MTV Hits, MTV Classic i MTV Base i dalje žive kroz kabelske mreže i digitalne platforme.
Ukratko, MTV ili Music Television je bio i ostao simbol jedne generacije. Točnije, ova TV stanica je bila pionir vizualne glazbe i kreator pop kulture. Iako se tijekom godina glazbena televizija drastično promijenila, njezina uloga u povijesti medija i glazbene industrije ostaje neizbrisiva. Bez MTV-ja svijet glazbe, ali i televizije, bio bi znatno drugačiji. Više o ovoj televiziji možete doznati na Wikipediji.
