Gotovo cijelo stoljeće nakon prvog oglašivačkog strukovnog sastanka u Hrvatskoj mjesto je radnje Rovinj – gdje se ovih dana okupilo pedesetak predstavnika tvrtki članica Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA), kako bi, uz HURA-in tim, poslušali svjetske stručnjake komunikacijske industrije, razmijenili dojmove i odredili smjer industrije odabirom novoga vodstva ove udruge. Akteri industrije tržišnog komuniciranja nisu tek iskoristili popularne fotografske filtere, nego su za efektan prije i poslije dojam ozbiljno zasukali rukave.
Osnovna svrha davnog sastanka, održanog u rujnu 1928. godine, bila je da se u našoj zemlji osnuje Savez propagande, koji bi radio na povećanju ugleda oglašivačke struke u zemlji, poboljšanju stručnosti i kvalitete rada – na čemu HURA ustraje i dalje. No agencije se danas bave i poslovnim savjetovanjem. I kreiranjem novih proizvoda, usluga i poslovnih procesa te digitalnim transformacijama kompanija. Ali i svime onim što njihovi kadrovi, osim samih reklama, mogu isporučivati.
“Komunikacijska industrija nije sjedila skrštenih ruku. Ona se već devedeset godina neumorno razvija. A danas se od nas više ne očekuje da radimo samo reklame. Traži se i da komunikacijska rješenja ugrađujemo u proizvode, usluge i poslovne procese. Nikada nije bilo bolje vrijeme za ljude s nabildanim kreativnim mišićem”, rekao je Davor Bruketa. Podsjetimo, on je HURA-u kao predsjednik Uprave vodio tijekom posljednje četiri godine. A sada je predsjednčkiu poziciju prepustio Anđeli Buljan Šiber, koja će biti HURA-ina pokretačka snaga u mandatu koji slijedi.
Od dvadesetak tvrtki koje su prije točno dvadeset godina osnovale HURA-u, danas ih je samo četiri
Puno je tvrtki nestalo, ali pojavilo se još više novih. A procjenjuje se da danas HURA-ine agencije članice zastupaju impresivnih 75 posto ukupnih marketinških budžeta u Hrvatskoj. Također, drastično je porastao i broj projekata ove Udruge, čime se HURA-in tim tijekom posljednje četiri godine povećao od jednog na čak sedam zaposlenika koji okupljaju industriju – u aktivnostima Udruge ili ispred fotografskog objektiva.
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje ili skraćeno HURA vodeća je strukovna udruga u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih domaćih agencija. HURA organizira nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim natjecanjima Effie, IdejaX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes i mnoge druge projekte.
HURA se bori za poboljšanje tržišnih uvjeta i napredak čitave industrije. A to uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savjetovanje i drugo. Izvan granica Hrvatske djeluje u sklopu EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje). Također, ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku. Više o ovoj organizaciji možete doznati na službenoj Instagram stranici.
