BMW je službeno pokrenuo BMW Alpina kao zaseban, ekskluzivan brend unutar BMW Grupe, čime je ovaj legendarni tuning-partner i proizvođač specijalnih modela dobio novu ulogu i status. Nakon što su prava na zaštitni znak prešla u vlasništvo BMW-a početkom 2026. godine, Alpina više nije samo posebna izvedba BMW-ovih automobila, nego brend koji nosi vlastiti identitet, filozofiju i komunikaciju.
U prvom razdoblju naglasak će biti na izgradnji i aktivaciji brenda. BMW naglašava da će DNA Alpine ostati prepoznatljiv – kombinacija visokih performansi, izuzetne udobnosti i karakterističnog dojma u vožnji. Drugim riječima, Alpina ostaje most između sportske dinamike i luksuzne rafiniranosti – segmenta gdje BMW vidi prostor za kupce koji žele nešto iznad standardnih M-modela, ali bez radikalne tvrdoće i sportskog minimalizma.
- PROČITAJTE VIŠE: Tropic Thunder | Akcijska komedija Bena Stillera prepuna zvijezda koja parodira Hollywood
Velik naglasak stavlja se i na personalizaciju. Alpina će ponuditi širok raspon opcija po mjeri: posebne materijale, ekskluzivne detalje interijera i individualne konfiguracije namijenjene kupcima koji žele jedinstven automobil. Jasno je da BMW ovdje cilja premium nišu, gdje dodatna personalizacija znači i značajnu dodatnu vrijednost, ali i višu cijenu. Tvrtka pritom naglašava odgovornost prema tradiciji brenda koji ima dugu i vjernu bazu entuzijasta. Novi logotip i wordmark smješten u središtu stražnjeg dijela vozila simboliziraju samostalnost i odmak od klasične BMW hijerarhije. Dizajn se nadovezuje na vizualni identitet Alpine iz 1970-ih, povezujući nasljeđe i moderni dizajnerski izričaj.
BMW Alpina će proizvoditi automobile s naglaskom na cjelokupnom osjetilnom doživljaju
BMW ističe da će se automobili s oznakom Alpina proizvoditi prema posebno visokim standardima selekcije materijala i izrade. Uz naglasak na cjelokupnom osjetilnom doživljaju – od vizualnog dojma do zvuka i taktilnih elemenata u interijeru. Svaki će model, prema najavama, imati jedinstven karakter i biti zamišljen kao proizvod za znalce. Točnije, za one koji žele nešto izvan uobičajenog luksuznog segmenta.
U praksi to znači da će Alpina postati brend koji objedinjuje tri vrijednosti. A to su performanse, udobnost i individualnost, bez kompromisa na ijednom od tih polja. Istovremeno, jasno je da se radi o iznimno premium ponudi. Ti automobili će biti skupi, rijetki i usmjereni na kupce koji traže prestiž i ekskluzivnost, a ne samo snagu ili status. Drugim riječima, BMW Alpina ulazi u novu fazu – iz uloge specijaliziranog partnera prerasta u punopravni boutique brend. Također, pozicionira se iznad klasične BMW ponude. No istovremeno je dovoljno drugačiji da se razlikuje od M-programa i ostalih luksuznih modela u grupaciji.
