Sydney Sweeney ponovno je izazvala veliku pozornost novom reklamnom kampanjom, ovoga puta za američku sportsku platformu Novig. Kampanja pod nazivom “Just Sports” predstavljena je u srijedu, 9. rujna 2026. godine, a 28-godišnja glumica u reklamnom spotu pojavljuje se gotovo potpuno gola, dok njezino tijelo u različitim scenama prekrivaju sportski rekviziti poput lopti, palica i teniskog reketa. Poruka reklame jest da je Novig usmjeren isključivo na sport. I to bez predviđanja vezanih uz politiku, ratove ili smrt.
Reklama je vrlo brzo postala viralna, ali je istodobno izazvala snažne reakcije profesionalnih sportašica. Među onima koje su kritizirale kampanju bile su olimpijske prvakinje Ariarne Titmus i Lani Pallister, britanska sprinterica Amy Hunt te američka gimnastičarka Gracie Kramer. Kritike su se uglavnom odnosile na način na koji je žensko tijelo iskorišteno za promociju sportske platforme. Naime, sportašice su isticale da se njihov sport temelji na godinama treninga, natjecanju, radu i rezultatima. A sporna reklama sport koristi prvenstveno kao vizualnu kulisu…
- PROČITAJTE VIŠE: Falafel | Hrskave kuglice od slanutka i boba koje su osvojile svijet
Sweeney se zasad nije povukla iz kampanje, a njezina je povezanost s Novigom puno veća od običnog angažmana zaštitnog lica. Glumica je postala strateška partnerica i suvlasnica kompanije, a sama je sudjelovala u osmišljavanju koncepta reklame. Nakon kritika objavila je fotografije poznatih sportaša i sportašica koji su se ranije fotografirali goli za ESPN-ov „Body Issue”, očito povlačeći paralelu između njihovih fotografija i vlastite kampanje.