TikTok je nakon višegodišnjih političkih pritisaka, sudskih prijetnji i regulatorne neizvjesnosti uspio osigurati nastavak poslovanja u Sjedinjenim Američkim Državama kroz potpuno novi vlasnički i operativni aranžman. Osnivanjem zajedničke tvrtke TikTok U.S., u koji su uključeni veliki američki i međunarodni investitori, platforma je u posljednji trenutak izbjegla zabranu koja je trebala stupiti na snagu početkom 2025. godine i koja je ozbiljno prijetila milijunima korisnika, kreatora i oglašivača.
Podsjetimo, ključni trenutak u ovom procesu bio je zakon koji je američki Kongres usvojio 2024. godine. A njime se zahtijevalo da se mreža TikTok odvoji od kineskog vlasnika ByteDancea ili u potpunosti prestane s radom na američkom tržištu. Zakon je donesen velikom dvostranačkom većinom, uz obrazloženje da aplikacija predstavlja potencijalni sigurnosni rizik zbog mogućeg utjecaja kineskih vlasti na prikupljanje podataka i upravljanje algoritmom. A iako je aplikacija u jednom trenutku doista bila privremeno ugašena, niz izvršnih uredbi omogućio je nastavak rada dok su pregovori o novom modelu vlasništva trajali.
- PROČITAJTE VIŠE: Blackview DCM6 | Prijenosni dodatak s dva ekrana koji i 13-inčni laptop pretvara u ozbiljan radni stroj
Prema službenim tvrdnjama tvrtke, krajnji korisnici ne bi trebali primijetiti nagle ili drastične promjene u svakodnevnom korištenju aplikacije. Ipak, najveće promjene događat će se u pozadini sustava. Tako će algoritam preporuka, koji se smatra glavnim razlogom iznimne popularnosti TikToka, biti licenciran od ByteDancea. No, on će se za američko tržište ponovno trenirati i isključivo na podacima korisnika iz SAD-a. Stručnjaci za digitalne platforme upozoravaju da će takav pristup gotovo sigurno dovesti do promjena u načinu na koji se sadržaj rangira i prikazuje. Čak i ako one u početku budu suptilne.
Novi algoritam promijenit će TikTok
Analitičari procjenjuju da će novi algoritamski model postupno davati prednost temama, trendovima i kreatorima koji su relevantni američkoj publici. Globalni sadržaj i dalje će biti prisutan, ali njegova vidljivost i doseg mogli bi se mijenjati ovisno o novim pravilima rangiranja. I upravo se tu otvara jedno od ključnih pitanja budućnosti platforme. Naime, TikTok je svoj identitet izgradio na miješanju kultura, jezika i globalnih trendova. A jača lokalizacija mogla bi dugoročno oslabiti taj element.
Dodatnu pažnju javnosti privukle su i izmjene Uvjeta korištenja. Iako korisnici formalno zadržavaju vlasništvo nad vlastitim sadržajem, platforma dobiva široka prava korištenja tog sadržaja u svrhu funkcioniranja i unaprjeđenja usluge. Dodajmo i da su posebna pravila uvedena za djecu mlađu od 13 godina. A ona će imati ograničeno i strože kontrolirano korisničko iskustvo. Također, sav sadržaj generiran umjetnom inteligencijom mora biti jasno označen, a odgovornost za takve objave snose sami korisnici.
Korisnici koji su TikTok pretvorili u prodajni i marketinški kanal i dalje strahuju za budućnost
U pozadini cijelog dogovora ističe se i utjecaj Larryja Ellisona, suosnivača Oraclea, čije dugogodišnje veze s američkim političkim vrhom izazivaju zabrinutost dijela javnosti. Kritičari strahuju da bi promjene u vlasničkoj strukturi mogle imati posljedice na moderiranje sadržaja i političku neutralnost platforme. Analitičari upozoravaju da bi svako naginjanje jednoj političkoj strani ili popuštanje u borbi protiv dezinformacija moglo potaknuti odlazak korisnika i oglašivača, što bi imalo ozbiljne poslovne posljedice.
Za male poduzetnike, brendove i ugostitelje koji su TikTok pretvorili u ključni prodajni i marketinški kanal, vijest o opstanku platforme donosi olakšanje, ali i dozu opreza. Društvena trgovina, posebno kroz live prodaju, posljednjih je godina postala snažan motor rasta. Mnogi se nadaju da novi vlasnici neće smanjiti fokus na taj segment, već ga dodatno razvijati. Iako neizvjesnost i dalje postoji, jedno je jasno – TikTok u SAD-u ulazi u novo poglavlje. A ono bi moglo dugoročno redefinirati njegovu ulogu, doseg i utjecaj na digitalnu ekonomiju.
10 zanimljivosti o TikToku:
- TikTok je u SAD-u postao glavni izvor vijesti za mlađe korisnike, često ispred televizije i klasičnih portala.
- Algoritam preporuka smatra se jednim od najkompleksnijih na svijetu jer ne ovisi primarno o broju pratitelja.
- Mnogi mali brendovi ostvaruju veći promet putem TikTok Shopa nego preko vlastitih web trgovina.
- Kratkotrajno gašenje aplikacije dovelo je do naglog porasta preuzimanja konkurentskih platformi.
- Platforma je snažno utjecala na glazbenu industriju, pretvarajući nepoznate izvođače u globalne zvijezde.
- Američki kreatori često zarađuju više od međunarodnih zbog većeg tržišta oglašavanja.
- TikTok trendovi redovito oblikuju modne, turističke i gastronomske navike.
- Live prijenosi prodaje postali su popularniji nego klasične online reklame.
- Promjene algoritma često se primijete prvo kod manjih kreatora, a tek kasnije kod velikih profila.
- Unatoč kritikama, platforma se smatra jednom od rijetkih koja još uvijek omogućuje organski rast bez velikih ulaganja u oglašavanje.
