Shein, Temu i AliExpress često se u javnosti trpaju u isti koš kao “kineski web shopovi s niskim cijenama”. No, iza sličnog dojma kriju se vrlo različiti poslovni modeli, ciljne skupine i strategije rasta. Iako svi djeluju globalno i oslanjaju se na proizvodnju u Kini, način na koji posluju i ono što nude kupcima znatno se razlikuje.
AliExpress je najstariji od trojice i dio je Alibaba grupe. Pokrenut je 2010. godine kao platforma koja povezuje kineske prodavače s kupcima izvan Kine. Njegov model temelji se na tržištu – naime, AliExpress sam ne proizvodi robu, već služi kao posrednik između tisuća prodavača i krajnjih kupaca. Zbog toga je ponuda iznimno široka, ali i neujednačene kvalitete. Kupac mora pažljivo birati prodavače, čitati recenzije i biti spreman na dulje rokove dostave.
- PROČITAJTE VIŠE: Endrina Muqaj osvojila MasterChef Hrvatska | Dramatično finale osme sezone donijelo novu pobjednicu
Shein je, za razliku od AliExpressa, fokusiran gotovo isključivo na modu i modne dodatke. Njegov poslovni model oslanja se na brzu modu i ekstremno kratke cikluse proizvodnje. Shein prati trendove u stvarnom vremenu, brzo lansira nove artikle i cilja prvenstveno mlađu publiku. Dok AliExpress nudi “sve i svašta”, Shein se jasno pozicionira kao modni brend, iako bez klasičnih sezonskih kolekcija. Upravo ta usmjerenost omogućila mu je snažnu prepoznatljivost.
Temu je najmlađi igrač, lansiran 2022. godine, ali i najagresivniji u širenju
U vlasništvu je PDD Holdingsa, kompanije poznate po masovnoj prodaji i cjenovnim ratovima. Temu nudi širok spektar proizvoda – od odjeće i elektronike do kućanskih sitnica – no za razliku od AliExpressa, snažno naglašava model “izravno od tvornice do kupca”. Platforma aktivno kontrolira cijene i promocije, a ne funkcionira samo kao pasivni marketplace.
Ali, kada je riječ o cijenama, sva tri shopa poznata su po povoljnim ponudama, ali s različitim naglascima. AliExpress ima najveći raspon cijena, od iznimno jeftinih do srednje skupih proizvoda. Shein se fokusira na vrlo niske cijene odjeće, dok Temu često ide korak dalje, nudeći proizvode po cijenama koje djeluju gotovo dampinški, barem u početnoj fazi osvajanja tržišta.
Kvaliteta proizvoda varira kod sva tri servisa. Kod AliExpressa ona najviše ovisi o pojedinom prodavaču. Kod Sheina je kvaliteta relativno konzistentna, ali često skromna, prilagođena cijeni i brzoj potrošnji. Temu, kao najmlađi, još uvijek gradi reputaciju, a iskustva kupaca znatno se razlikuju od proizvoda do proizvoda.
Što se tiče logistike, sva tri shopa uglavnom šalju robu iz Kine, što znači dulje rokove dostave
Temu i Shein pokušavaju to ublažiti besplatnom dostavom i jednostavnijim povratima, dok AliExpress ostavlja više odgovornosti samim prodavačima. U regulatornom i društvenom smislu, sva tri shopa sve su češće predmet rasprava u Europi, bilo zbog carina, poreza, zaštite potrošača ili ekoloških pitanja. Razlika je u tome što AliExpress djeluje već više od desetljeća i donekle je “normaliziran”, dok su Shein i Temu pod znatno većim povećalom zbog brzine rasta.
U konačnici, izbor između Sheina, Temua i AliExpressa ovisi o tome što kupac traži. AliExpress nudi širinu i fleksibilnost, Shein je specijalist za jeftinu modu, a Temu pokušava biti sveobuhvatna platforma s ekstremno niskim cijenama. Sva tri shopa imaju svoje prednosti i ograničenja, ali jedno im je zajedničko – snažno su promijenili navike online kupovine diljem svijeta.
