YouTube Originals bio je ambiciozan projekt kojim je YouTube pokušao prijeći granicu između amaterskog sadržaja i profesionalne televizijske produkcije. Pokrenut 2016. godine, ovaj servis predstavljao je prvi ozbiljan pokušaj najveće video platforme na svijetu da uđe u svijet premium sadržaja – uz bok Netflixu, Huluu i Amazon Prime Videu. Ideja je bila jednostavna, ali hrabra: stvoriti originalne serije, filmove i dokumentarce s poznatim YouTube kreatorima i holivudskim produkcijskim standardima.
Na početku, YouTube Originals bio je dostupan putem pretplatničkog servisa YouTube Premium (tada poznat kao YouTube Red). Korisnici su, uz gledanje sadržaja bez reklama, dobivali pristup ekskluzivnim projektima koji nisu bili dostupni besplatno. A među prvim serijama koje su obilježile tu eru bili su “Scare PewDiePie“, “Lazer Team“, “Step Up: High Water” i “Cobra Kai“. Dodajmo da je upravo “Cobra Kai” postao simbol uspjeha YouTube Originals programa, pokazujući da platforma može proizvesti sadržaj koji konkurira velikim televizijskim kućama.
- PROČITAJTE VIŠE: Volkswagen Tayron | Elegantan SUV koji spaja njemačku preciznost i kinesku prilagodbu
Koncept YouTube Originalsa bio je u tome da zadrži autentičnost i energiju koja je platformu učinila globalnim fenomenom, ali da je spoji s profesionalnom produkcijom. Kreatori koji su nekada snimali iz svojih spavaonica sada su dobivali priliku raditi s redateljima, scenaristima i producentima iz Hollywooda. A publika je mogla vidjeti svoje omiljene influencere u sasvim novom svjetlu. U TV serijama s glumom, specijalnim efektima i ozbiljnim budžetima.
Međutim, unatoč kreativnom potencijalu, YouTube Originals suočio se s nizom izazova
Glavni problem bio je poslovni model. Naime, većina korisnika YouTubea navikla je na besplatan sadržaj pa je pretplata za mnoge bila prepreka. Osim toga, konkurencija streaming servisa rasla je nevjerojatnom brzinom. A projekti s YouTube logom teško su se mogli mjeriti s produkcijama vrijednima stotine milijuna dolara.
No, 2019. godine YouTube je odlučio promijeniti pristup. Tako su mnogi sadržaji postali su besplatni uz oglase, a pretplatnicima je ostala mogućnost gledanja bez reklama. Time je YouTube Originals izgubio dio ekskluzivnosti, ali je dobio veću vidljivost. Ipak, do 2022. godine, tvrtka je službeno objavila kako odustaje od daljnjeg produciranja originalnog sadržaja, osim nekoliko dokumentarnih i glazbenih projekata.
Unatoč kratkom životnom vijeku, YouTube Originals ostavio je značajan trag. Pokazao je da YouTube može biti više od platforme za viralne videozapise. On može biti prostor za eksperiment, suradnju i kreativnu slobodu. Također je otvorio vrata brojnim mladim talentima i pokazao kako se profesionalni i “influencerski” svijet mogu uspješno spojiti. Danas se YouTube ponovno fokusira na ono što najbolje zna – podržavanje zajednice kreatora i razvoj alata za njihovu zaradu i kreativni rast.
10 zanimljivosti o “YouTube Originalsu”:
- Početak 2016. godine | YouTube Originals pokrenut je 10. veljače 2016. godine, u sklopu tadašnjeg servisa YouTube Red.
- Cobra Kai efekt | Upravo je “Cobra Kai” bila prva YouTube Originals serija koja je dosegla masovnu popularnost i kasnije prešla na Netflix.
- Kreatori u glavnim ulogama | Mnoge YouTube zvijezde poput PewDiePiea, Lize Koshy i Rhetta & Linka dobili su vlastite serije.
- Pokus s glazbenim dokumentarcima | YouTube je producirao dokumentarce o Taylor Swift, Billie Eilish i BTS-u, privlačeći milijune pregleda.
- Budžeti po epizodi | Iako skromniji od Netflixovih, neki projekti imali su budžete veće od 5 milijuna dolara po sezoni.
- Otvorenost prema fanovima | Serije su često uključivale interakciju s publikom putem komentara i live-evenata.
- Scare PewDiePie | Prva velika YouTube Originals serija, producirana od strane tvoraca “The Walking Dead“, bila je horor-komedija s poznatim gamerom.
- Eksperiment s edukativnim sadržajem | Projekti poput “Impulse” i “Mind Field” (s Michaelom Stevensom) pokazali su ozbiljniju stranu platforme.
- Kraj ere | YouTube je 2022. godine službeno zatvorio odjel Originals, a preostala sredstva usmjerio prema fondovima za autore Shorts videa i edukativne programe.
- Naslijeđe | Iako ugašen, YouTube Originals otvorio je put novoj generaciji profesionalnih YouTube serija i dokazao da internet može biti izvor vrhunske produkcije.
